□ 南京日報/紫金山新聞記者_二手鋼琴.中古鋼琴
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中古,意為“二手”。日前,南京首屆線下中古市集在新街口落下帷幕,持續兩個周末、共計4天的市集,將“中古”正式推向大眾視野。而在南京大街小巷,中古店、中古市集等已成遍地開花之勢,個性化的審美導向、雜貨鋪般“淘寶”樂趣、低價可入大牌奢侈品的購物體驗,讓這一原本小眾的業態日益走紅,成為南京特色消費場景的靚麗一景。_鋼琴調音維修保養
從小眾到紛呈,全城颳起“中古風”
搖滾風、田園風、宮廷風……5日下午,記者來到位於玄武區羲和廣場的中古店Red Face Vintage,600平方米的店鋪內,各種復古的服飾、首飾、箱包、玩偶等品類一應俱全,濃濃的復古風情撲面而來。
“我是第3次來逛了。”記者在店內偶遇前來選購的市民黃子瀅,她最喜歡的是中古銀飾。她告訴記者,自己此前購買的手鐲與耳環,因樣式獨特受到朋友誇讚,這次來準備給朋友挑一個生日禮物。
Red Face Vintage店長於先生是南京“中古圈”最早一批從業者。據介紹,店內目前累計總貨量約13萬件,多為美國、日本、歐洲等地20世紀50至90年代的物品。依靠位於世界多國的分店,門店收集各國中古商品,再運至國內進行售賣。
於先生回憶,2013年門店剛開業時,“中古圈”還十分小眾,當時消費客群大多為有國外留學經歷的留學生。中古商品的吸引力,除了較正價商品更高的性價比外,是否孤品、保存完好程度、商品背後的故事,都是影響商品售價的因素。門店內一件NBA全明星隊球員穿過的棒球服,標價達11萬元,為非賣品。
9年下來,Red Face Vintage已經積累了近40萬客戶群,除了本地客群外,其中近半數為外地遊客。於先生說,就在5月,門店還受理了一份跨國訂單:一名法國人通過小紅書關注店鋪取得聯繫,買下一款愛馬仕的中古包。
在“大眾點評”搜索中古店,南京有1200餘家,其中,新街口附近佔1100家左右。陶谷新村、南台巷等老街“舊瓶裝新酒”,成為文藝青年爭相打卡的中古集聚地。在外擺市集、後備廂集市裡,售賣中古商品的攤點也頻頻出現。
“二手”變網紅,買賣雙方年輕化
售賣的不僅是二手商品,更是商品背後的文化情懷。連日來,記者走訪南京多家中古店發現,與品牌化、旗艦化的品牌相比,中古店呈現明顯的“非標準化”現象,和而不同又“各美其美”,頗受年輕群體青睞。
日前,記者來到位於建鄴區高廟路的“鯨落名品”二手奢侈品回收店。今年27歲的店主小鹿介紹,這家店是剛開業不到4個月的新店,還有一家位於廬山路的老店。目前,該店客群以25歲至35歲消費者為主。“年輕人環保意識增強、消費能力有限,二手奢侈品市場為他們提供了更具性價比的選擇。”小鹿說,一些專櫃難以買到的限量款、市場上少見的中古款,只有在二手奢侈品市場才能夠見到,有的全新閑置品與新品幾乎無差異。
走進位於河西吾悅廣場2樓的茉莉中古店,進口處一輛大馬車上擺滿了各款包,濃濃歐式宮廷風撲面而來。該店店主介紹,這是南京首家開在商場里的中古店,尤其是香奈兒包系列有很多絕版與限量款。
記者了解到,除了固定經營地址外,不少中古店出於成本與市場考慮,如“候鳥”般隨市集、活動等“遷徙”。去年落戶在熙南里街區的城序vintage中古店,“90后”店長陳蓓莉剛結束南京中古市集的攤點,上周末就前往武漢參加銀鹽復古市集。
從中古愛好者到以此為生的創業者,如今,陳蓓莉在熙南里的店鋪平均每月銷售額達4萬元,參加市集時,最高單日營業額能達1萬元。陳蓓莉明顯感覺到,中古消費群體更加年輕化,“購買中古的人並不僅僅是購買商品,更多的是看重物品背後的文化和它獨一無二的歷史底蘊。”
產業鏈延伸,角逐特色消費賽道
從中古店到中古市集,“中古風”帶來的消費流量,也成為南京以及各區建設國際消費中心城市的一大關注點。去年,玄武提出建設國際消費中心城市中心區,在實施意見中,明確提出引進vintage中古店等特色消費業態。
在熙南里街區的百餘家店鋪中,有3家為中古店,此外還有8家銷售二手物件、書籍的店鋪。“招引中古店,是結合街區業態的年輕化需求。”熙南里街區副總經理蔡雷民介紹,從消費層次而言,二手包更迎合當代年輕人的消費需求;從歷史文化角度而言,中古店不僅僅是商店,更是文化的載體,這與同為歷史街區的熙南里氣質契合。
在仲量聯行資深董事王萌看來,“中古風”的盛行,一方面出於當下消費群體對於消費個性化的需求提升,導致這一原本“小眾”的文化圈層“出圈”;同時,中古產品較高的性價比,也讓其成為消費者尤其是年輕群體的心頭好。
王萌介紹,區別於流水線品牌,中古店獨特的辨識度、難以複製的品牌文化,使其在消費市場上自帶“護城河”。同時,這一“非標準化”屬性,讓中古店遍布街頭巷尾,呈現形式更為多元與分散。特色小店與特色街巷的“雙向奔赴”,南京城市更新有了文化與消費的雙重賦能。
同時,中古店背後的潛力產業也值得關注。以鑒別為例,二手奢侈品行業並無國家指定認證的鑒定權威機構,但業內公認中檢集團奢侈品鑒定中心出具的認證結果。Red Face Vintage店中培養了3名專職鑒定人員,而茉莉中古店店主與合伙人均為持證鑒定師。“中古行業上下游的產業鏈,都可能成為一條‘特色賽道’。”王萌說。
記者 鄧露潔 田詩雨 衛凌雲
來源: 南京日報
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